當年輕人在國慶假期熱衷于打卡網紅城市時，銀發一族已從容啟程，奔赴自己心儀的康養社區，用數周時間去感受屬于老年人的“詩與遠方”。
截至2024年年底，我國60歲及以上老年人口數量達到3.1億，他們的消費需求正在從“生存型”向“發展型”、“享受型”升級。“候鳥式”旅居養老這一新消費模式，正受到越來越多支付能力較強的老年人的追捧。
旅居養老在引導養老產業打破地域限制的同時，也在推動養老產業從單一照護向“康養+旅游+社交”的復合業態轉型。企業如何通過精準布局、以高質量的供給來發掘旅居養老市場的需求潛力，成為當前養老產業發展中的一個新熱點。
旅居養老站上千億風口
旅居養老是老年人在常住地域以外的城鎮旅行并居住，享受休閑度假、養生保健、醫療康復、養老服務等各類適老服務的生活模式。業內對旅居養老的市場規模尚未有權威的統計，但普遍認為這是個高達數千億而且未來還有巨大增長空間的市場。
2024年1月，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，指出要積極培育旅居養老目的地，開展旅居養老推介活動。2024年年末，中共中央、國務院《關于深化養老服務改革發展的意見》再次提出，因地制宜發展康養旅居等新業態，推動旅居養老目的地建設。
在國家政策的加持下，地方政府紛紛行動起來，從自然生態資源豐富的云南、貴州、海南，再到創新服務的浙江等省份都在因地制宜推動旅居養老產業的發展，康養社區、旅居養老綜合體等新業態不斷涌現。
第一財經記者在云南昆明采訪時了解到，云南省政府要求金融機構圍繞“有一種叫云南的生活”主題，挖掘旅居養老多元價值，加大對養老服務機構建設、基礎設施適老化改造等銀發經濟的金融投入。
9月20日，坐落在云南昆明的泰康之家·滇園開業。滇園距離滇池東海岸不到10公里，為“旅居養老”提供了新的選擇。
泰康之家·滇園總經理陳曠冰對記者表示，云南的生物多樣性和民族多樣性是成為旅居目的地得天獨厚的條件，1~7月份旅居昆明的人數已超過340萬，從滇園目前的預定數據來看，700戶預訂居民中約有17%來自云南省外。
“滇園還特別安排了一棟樓約200戶為專門的旅居樓，用來接待短期旅居的老人，與普通酒店相比，老人們可以享受養老社區適老化的設施和成熟的醫養結合服務體系，這些配套服務讓老人們能夠玩得開心，玩得放心。”陳曠冰表示。
民政部副部長劉振國在10日上午的新聞發布會上表示，“十四五”期間，我國人均預期壽命不斷提高，達到79歲，比2020年提高了1.07歲，比世界平均水平高了5歲。隨著人均預期壽命的提高，我國人口老齡化程度也在不斷加深。截至2024年底，我國60歲及以上老年人口達到3.1億，占總人口的22%；65周歲及以上老年人口2.2億，占總人口的15.6%。
中國旅游研究院測算，“十四五”末我國出游率較高、旅游消費較多的健康老年人將超過1億人，老年人已經成為旅游市場的重要消費群體。未來隨著老年人規模擴大和旅居養老滲透率上升，旅居養老將逐步由小眾市場向主流市場轉變，進入快速發展期。
如何承接1億老年人的“詩與遠方”？
旅居養老打破了傳統養老的地域限制和生活模式局限，不僅能讓老年人體驗異地文化和自然風光，還能夠帶來社交互動，成為老年人退休后應對孤獨和焦慮的生活方式。
低齡老人是旅居養老的主要客群。民政部數據顯示，我國老年人中60~69歲的低齡老年人相對較多，約占全體老年人的56%。按照3.1億老年人計算，我國低齡老人約有1.7億，這些低齡老年人健康狀況更好，受教育程度更高，社會保障待遇更好。
國家信息中心經濟預測部韓瑞棟的研究顯示，人口老齡化是我國今后較長一個時期的基本國情，老年人旅游、養老等服務需求將呈現快速增長態勢。特別是低齡活力老年人擁有充裕的休閑時間、新型養老理念和較強的出游消費意愿，不再單純滿足于老有所養，而是更多地追求精神豐盈和自我價值實現。
發展旅居養老也被國務院列入了培育文化和旅游消費新增長點的措施之中，發展銀發經濟，推廣康養、慢游、家庭游、懷舊游、錯峰游等旅游產品。各地也積極布局發展旅居養老產業，比如北京建立了老年人“冬南夏北”候鳥式養老服務工作機制，黑龍江與14個省份126座城市簽訂旅居康養合作框架協議等。
面對這個快速崛起的新興市場，養老產業各方都在探索最佳入局方式和發展路徑，以期在這輪養老消費升級中贏得先機。
北京市“冬南夏北”旅居養老機構服務平臺自去年11月開通以來，已有來自河北、海南、云南等多個省區市的數百家旅居養老機構上線。老年人可通過平臺查詢機構的地理位置、床位信息、收費標準等，并進行服務咨詢和預訂。
隨著滇園開業，目前泰康之家全國布局37城46個項目，已有24地27家養老社區開業運營，為旅居老人帶來更加豐富的選擇。第一財經記者從泰康保險集團了解到，僅在近兩年，泰康之家就有超過1400位居民在其各地園區“候鳥旅居”。此外，還有全國各地近30萬人次的客戶到泰康之家體驗旅居生活。
泰康保險集團管委會成員、泰康之家首席執行官邱建偉對記者表示，從泰康之家居民的調研來看，選擇旅居的居民相對年齡偏輕，腿腳比較好，想到各地去領略不同的風光，但他們希望出行能有醫養保障并能結交朋友，泰康之家就從這些方面來設計產品滿足老人的旅居需求，依托醫養融合養老社區的運營經驗和專業能力，泰康之家打造了“樂享會員體系”，面向活力長者提供高品質旅居服務，更與國航聯名推出“敬老權益卡”。樂享會員可一價暢游全國園區，并以優惠價格購買國航機票，降低出行成本。
韓瑞棟認為，與日益增長的高品質旅居養老需求相比，當前還存在相關產業整體供給質量不高、配套設施和服務保障能力不足、產業統一標準缺失等問題，需要聚焦行業發展堵點，進一步完善支持政策體系，激發市場活力，擴大高品質旅居養老產品和服務供給，提升老年人生活品質。
欄目主編：張武
文字編輯：董思韻
本文作者：第一財經
本文已標注來源和出處，版權歸原作者所有，如有侵權，請聯系我們。
